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玄鸟云库小游戏“复活术”：友谊时光如何让《杜拉拉升职记》在韩国再冲畅销榜？

一张陌生的面孔突然出现在韩国Google Play畅销榜Top50，却长着中国玩家熟悉的“骨架”——友谊时光两年前的职场养成IP《杜拉拉升职记》。这一次，它不再是那款曾短暂爬到国内畅销37名便迅速跌出视野的APP，而是以H5小游戏形态卷土重来，并在7月中旬杀到韩国畅销第25位，还同步以《心动offer》《Chic Offer》之名登陆东南亚与欧美。

韩国榜单截图

小游戏如何“续命”？

碎片化叙事 APP版开场是一段3D职场新人奋斗动画，H5版却用四格漫画“女主被赶出家门”三秒抓人；首章任务也砍掉试妆环节，直接快进至与CEO交锋。韩服甚至贴心加入剧情暂停键，国服则干脆自动播放，彻底解放双手。美术“降维”吸睛 3D建模全面退位，明亮的Live2D立绘接管一切，既省包体，又精准戳中女性向审美。左右对比展开剩余77%

一颗骰子简化循环任务、升职、技能培养全部浓缩为“掷骰子—领资源—升级”三步走，既保留数值深度，又让操作无脑。骰子玩法

情绪爽点密集职场梗、“画饼”“八卦”连珠炮，卡牌对战变成“唇枪舌战”，升级正反馈快到让人上头。唇枪舌战

韩国市场为何买单？ • 轻量+重养成的缺口

韩国畅销榜长期被重策略、重RPG统治，但《Seaside Escape》《菇勇者传说》已证明“外表可爱、内里氪金”同样能打。《杜拉拉》小游戏恰好集齐“轻操作、重数值、女性向”三要素，广告+内购混合变现也契合本地习惯。

• 收入佐证

点点数据显示，韩服5月上线至今内购流水已破580万元人民币。

流水图

低调买量，高调本地化友谊时光没砸重金：4月起累计投放素材仅千余条，Facebook、Twitter粉丝也未破千，却凭三张王牌拿下30万注册用户——

视觉本地化：韩服LOGO走韩系都市丽人路线，欧美服换成金发女郎；商店图更是按地区审美重制。 LOGO对比

商店页对比

过往经验打底 2020年《浮生忆卿歌》就请李准基代言并稳居韩国畅销Top50，团队对韩国用户脉搏并不陌生。财报里的秘密 2025 H1预告中，友谊时光把14.1%—23.6%的营收增长归功于小游戏增量、渠道毛利提升、费用率下降“三板斧”。微信小游戏女性付费用户同比增长45%，日均游戏时长190分钟的数据，也让“小游戏+出海”成为新的现金引擎。

财报要点

下一站，全球《凌云诺》小游戏日韩服已在路上，储备产品《代号：恋人》《代号：遗迹》等同样规划了小游戏形态。在红海市场寻找缝隙，友谊时光用同一IP的“轻量级分身”再次验证：玩法瘦身、渠道多元、审美本地化，就能让老故事在异国他乡讲出新票房。

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发布于：湖南省

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